Поисковая оптимизация (SEO)
Поисковая оптимизация — один из наиболее экономически эффективных способов привлечения новых клиентов. Если все сделано правильно, ваша стратегия SEO может помочь вам привлекать потенциальных клиентов во время сна, не тратя никаких денег. Подробнее о продвижении сайта читайте на странице iSupport Media специализированного сайта.
Имейте в виду, что SEO — это очень обширная тема, и в этой статье рассматриваются только ключевые моменты, которые вам нужно знать. Если вы хотите стать экспертом, мы рекомендуем ознакомиться с этим руководством.
Как разместить ваш сайт в Google
Представьте ситуацию, когда потенциальный клиент слышит о вашем бизнесе и хочет узнать больше. Они обращаются к Google, но не могут найти ваш бизнес, даже при поиске по названию бренда.
Этот кошмар цифрового маркетинга может произойти в одном из двух сценариев: у вас нет веб-сайта или у вас есть веб-сайт, который не индексируется Google.
После создания нового веб-сайта важно добавить свой домен в учетную запись Google Search Console, где вы можете запрашивать индексацию, отслеживать производительность и устранять любые проблемы, связанные с поиском.
Совет профессионала: чтобы определить, есть ли ваш сайт в настоящее время в Google, вы можете выполнить поиск по URL вашего сайта. Это возвращает все страницы, проиндексированные для вашего домена. Например, поиск «site:www.pagecloud.com » возвращает эти результаты.
Исследование ключевых слов
Исследование ключевых слов поможет вам определить, на какие ключевые слова или темы следует ориентироваться, кроме названия вашего бренда.
Примечание: страница никогда не будет ранжироваться по одному ключевому слову, поэтому мы упоминаем темы. Большинство страниц ранжируются по сотням или тысячам вариантов ключевых слов. Это важно иметь в виду при проведении исследования ключевых слов.
Лучшие ключевые слова отметьте в следующих полях:
- Объем поиска: если никто не ищет ваши ключевые слова, даже лучший контент не привлечет посетителей.
- Низкая конкуренция: вам нужно настроить таргетинг на ключевые слова, по которым вы сможете получить рейтинг, создавая контент более высокого качества, чем тот, который уже существует. Подробнее об этом ниже.
- Отношение к вашему бизнесу: нет смысла ранжировать ключевые слова, которые никогда не принесут вам клиентов.
Вам нужно будет использовать инструмент ключевых слов, чтобы определить объем поиска и конкурентоспособность ваших потенциальных ключевых слов.
Ubersuggest — это бесплатный инструмент, который предоставляет вам объем поиска, сложность SEO, идеи ключевых слов и многое другое.
С другой стороны, если у вас есть бюджет, команда маркетологов и вы хотите повысить эффективность поиска ключевых слов, Ahrefs является стандартом де-факто, когда дело доходит до инструментов SEO.
Совет профессионала: сложность SEO (Ubersuggest) и сложность ключевых слов (Ahrefs) — это оценки того, насколько сложно будет занять место на странице 1 Google по данному ключевому слову в данном месте. Оценка, основанная на шкале от 0 до 100 (от низкой сложности до высокой), рассчитывается путем анализа ссылок, указывающих на существующие результаты поиска. По сути, конкурирующие страницы с большим количеством обратных ссылок сложнее превзойти по рангу, чем страницы без обратных ссылок.
Создание контента, оптимизированного для поиска
Оптимизируете ли вы существующие страницы или создаете новые, есть несколько основных правил, которым вам нужно следовать, чтобы получить максимально возможную производительность.
Несмотря на то, что существует около 200 факторов ранжирования, в целом, есть только несколько ключевых элементов, о которых вам нужно активно подумать.
Обеспечьте отличный пользовательский интерфейс
То, как выглядит ваш сайт и как люди взаимодействуют с ним, может оказать большое влияние на ваш SEO.
Например, если у вас медленный веб-сайт или ваш контент трудно читать, люди уйдут и никогда не вернутся, что со временем значительно повредит вашему рейтингу в поиске.
Вот почему ваш сайт должен предоставлять:
- Быстро загружаемые страницы;
- Интуитивно понятный дизайн и навигация;
- Разборчивый текст;
- Привлекательные изображения и медиа;
- Удобный мобильный интерфейс.
Мощный копирайтинг
При создании контента для вашего сайта или блога важно следовать рекомендациям по копирайтингу, таким как:
- Никаких орфографических или грамматических ошибок;
- Кратко и лаконично (без лишних слов);
- Предоставьте практические советы;
- Используйте синонимы, чтобы избежать избыточности;
- Используйте эмоциональные триггеры, крючки и клиффхэнгеры.
Чистый технический SEO
По мере создания ваших страниц вам нужно добавлять метаданные, которые помогут Google и другим поисковым системам узнать, о чем ваш контент.
Наиболее важными элементами являются заголовок вашей страницы, мета-описание и URL, которые составляют фрагмент страницы на странице результатов поисковой системы. Чем более релевантен и убедителен ваш сниппет для поискового запроса, тем больше у вас шансов привлечь потенциальных клиентов и улучшить свой рейтинг.
Большинство разработчиков сайтов и систем управления контентом позволят вам редактировать эти элементы без необходимости редактировать какой-либо код. Вот пример в Pagecloud:
Создание обратных ссылок
Как правило, получение ссылки со стороннего веб-сайта свидетельствует о том, что вы предоставляете качественный контент. Вот почему обратные ссылки являются одним из главных факторов ранжирования Google.
Хотя большинство обратных ссылок генерируются органично, лучшие специалисты по цифровому маркетингу имеют стратегию распространения, разработанную для укрепления профиля обратных ссылок на своем сайте.
В нашем подробном руководстве по SEO представлены десятки стратегий продвижения, которые обычно сводятся к:
- Шаг 1: найдите возможность обратной ссылки
- Шаг 2. Найдите контактную информацию для менеджера веб-сайта
- Шаг 3: Обратитесь / отправьте персонализированное сообщение, которое передает ваше ценностное предложение
Имейте в виду, что чем более конкурентоспособны ключевые слова, на которые вы ориентируетесь, тем больше обратных ссылок вам нужно будет получить для ранжирования.
Совет Ubersuggest Pro: Ahrefs поможет вам определить, сколько обратных ссылок содержится в существующих статьях, чтобы дать вам приблизительное представление о том, сколько ссылок вам может понадобиться, чтобы конкурировать с ними.
YouTube
Подобно стратегиям SEO, упомянутым выше, вы можете создавать видеоролики YouTube, которые соответствуют вашим целевым ключевым словам и помогают привлекать клиентов в ваш бизнес.
Поскольку ограниченное число компаний создают высококачественные видеоролики на YouTube, это может стать золотой жилой для нишевых отраслей и людей с навыками видеопроизводства.
Кроме того, если ваши видеоролики сделаны правильно, ваша целевая аудитория увидит их в следующих или предлагаемых видеороликах, что поможет вам привлечь еще больше органических просмотров!
Исследование ключевых слов
Первым шагом в любой стратегии SEO видео является определение ключевых слов, на которые вы хотите ориентироваться.
Так же, как и в традиционном исследовании ключевых слов, вы хотите сосредоточиться на темах, которые имеют: объем поиска, низкую конкуренцию и имеют отношение к вашему бизнесу.
Объем поиска можно определить с помощью бесплатных инструментов, таких как инструмент ключевых слов, или платных инструментов, таких как Ahrefs.
Тем не менее, с YouTube мы обнаружили, что проще просто искать целевые ключевые слова и смотреть на количество просмотров самых популярных видеороликов. Это даст вам хорошее представление об объеме поиска.
Чтобы определить конкуренцию, вы можете использовать здравый смысл, чтобы увидеть, являются ли видео с самым высоким рейтингом высококачественными или нет. Если видео низкого качества, неактуальны или неправильно отвечают на поисковый запрос, вам должно быть намного проще превзойти их по рангу с помощью ваших видео. Общее эмпирическое правило таково: если вы можете создать лучшее видео, чем то, что существует, вам, вероятно, следует.
Совет профессионала: используйте автозаполнение YouTube для поиска популярных поисковых запросов и идей.
Создание контента
После того, как вы изучили ключевые слова и конкурентов, пришло время создать потрясающее видео.
Вот главные советы, которые следует иметь в виду:
Привлекающее внимание вступление
Первые 15 секунд вашего видео имеют решающее значение для привлечения внимания ваших зрителей. Хотя существует миллион различных способов представления вашего видео, мы бы рекомендовали метод предварительного предварительного просмотра (PPP). Вот краткий пример:
Предварительный просмотр: о чем ваше видео?
“В этом видео мы рассмотрим кроссовки XYZ …”
Доказательство: что делает вас экспертом в этой теме?
“Пробежав 100 миль в этих ботинках …”
Предварительный просмотр: подразните своего зрителя чем-нибудь интересным из вашего видео.
“Мы покажем вам инновационную функцию, которая делает пробежки на большие расстояния легкими …”
Видео большого формата
YouTube хочет, чтобы зрители оставались на YouTube как можно дольше. По этой причине более длинные видеоролики (~ 10 минут) обычно превосходят короткие видеоролики (<2 минут).
Более длинное видео не обязательно лучше, если люди уходят через короткое время. Вы хотите, чтобы ваш контент был интересным, чтобы ваши зрители оставались на нем как можно дольше.
Нарушить статус-кво
Есть много способов сохранить интерес зрителей во время видео большого формата.
Изменение ракурсов камеры, добавление изображений, графиков, музыки и других видов мультимедиа могут помочь сделать более длинные видеоролики более приятными.
Оптимизируйте скорость перехода
Ваш фрагмент видео содержит заголовок, описание и миниатюру
Вы хотите создать свой эскиз, чтобы он выделялся среди конкурирующих видеороликов. Вы также захотите включить целевые ключевые слова в заголовок и описание, оптимизируя текст, чтобы люди нажимали на ваше видео.
Назовите свои целевые ключевые слова
Хотя это может показаться довольно простым, вы должны быть уверены, что произносите свои целевые ключевые слова и фразы в своих видеороликах. YouTube прослушивает аудио вашего видео и хочет убедиться, что то, что говорится, соответствует заголовку, описанию и тегам видео.
Взаимодействие с пользователем
Чем больше людей взаимодействуют с вашими видео (комментируют, лайкают, делятся, подписываются), тем выше ваши шансы на рейтинг.
Например, задать вопрос в конце вашего видео — отличный способ поощрить комментарии.
Бонусный совет: рекомендуемые видео
Видео “Up next” на YouTube обычно соответствуют следующим критериям:
- Они тесно связаны с оригинальным видео (похожее название, описание, теги);
- У них долгое ожидаемое время просмотра.
Это означает, что если у вас действительно привлекательные видеоролики с длительным временем просмотра, вы можете получить массу просмотров без ранжирования по каким-либо ключевым словам большого объема.