С развитием ограничений на использование сторонних средств сбора данных рекламодатели обратились к методам таргетинга без использования файлов cookie, таким как контекстный таргетинг. Эта тактика использует алгоритмы для таргетирования мест размещения объявлений на основе ключевых слов, содержимого веб-сайта и других метаданных, чтобы объявления показывались пользователям на основе контента, который они в данный момент потребляют.
Контекстный таргетинг позволяет рекламодателям охватить желаемую нишевую аудиторию, пока они находятся в восприимчивом настроении, без обработки каких-либо пользовательских данных. Это важное преимущество, особенно с учетом того, что 49% медиапрофессионалов обеспокоены будущими ограничениями на использование файлов cookie. Кстати, заказать контекстную рекламу можно на странице специализированного сайта.
Контекстный таргетинг имеет множество преимуществ помимо своей методологии без использования файлов cookie, таких как:
- Использование нескольких уникальных преимуществ, которые повышают производительность и рост;
- Предоставление методологий диверсификации; и
- Возможность экспериментировать с новыми маркетинговыми стратегиями, которые привлекают нужных пользователей в нужный момент.
Современная контекстная реклама использует машинное обучение и искусственный интеллект, что делает этот метод таргетинга более эффективным, чем когда-либо. Вот четыре уникальных преимущества контекстного таргетинга:
1. Достучитесь до нужных людей в нужные моменты
С помощью контекстного таргетинга рекламодатели могут привлекать пользователей на основе контента, который они просматривают в режиме реального времени, а не их исторических привычек к просмотру. Контент, который пользователь просматривает в любой момент времени, сигнализирует об интересе и намерении. Как таковая, эта тактика таргетинга позволяет вам охватить пользователей, когда они находятся в восприимчивом настроении.
2. Целевая нишевая аудитория
С помощью контекстной рекламы рекламодатель может настроить таргетинг по темам или использовать набор ключевых слов для большей точности, которые могут быть настолько широкими или детализированными, насколько это необходимо. Это означает, что рекламодатели могут сосредоточиться на конкретной нише аудитории, которую они хотят охватить.
3. Доступ к показателям в режиме реального времени
Кампании контекстной рекламы обслуживаются программно, что означает, что рекламодатели могут просматривать показатели в режиме реального времени для оптимизации по мере необходимости. При правильном программном партнере объявления могут проверяться и показываться на соответствующих доменах до и во время запуска. Оптимизация кампаний в режиме реального времени повышает эффективность кампании в реальном времени, что в конечном итоге улучшает результат. А возможность вносить изменения в процессе работы означает, что рекламодатели могут вносить коррективы, которые могут сократить потери рекламных долларов.
4. Создайте сходство с брендом
Сегодня потребителей волнует, где они делают покупки, и они все больше осознают среду, в которой бренды предпочитают размещать рекламу. Контекстная реклама обеспечивает безопасную для бренда рекламную среду, а также повышает узнаваемость бренда, поскольку реклама показывается на основе контента, который просматривает пользователь. Рекламодатели могут установить контакт с потребителями, которые восприимчивы к целенаправленным сообщениям и специально ищут бренды, соответствующие ключевым ценностям.
Хотя 12% медиапрофессионалов обеспокоены внедрением контекстной рекламы, хорошей новостью является то, что включение контекстного таргетинга в ваш медиамикс не должно быть головной болью. Благодаря современным технологиям контекстная реклама является многоканальной и масштабируемой, что позволяет легко добавлять ее в вашу цифровую стратегию и является надежным средством охвата вашей аудитории, где бы она ни находилась.